春天來了，萬物復(fù)蘇，又到了……馬拉松賽事熱鬧繁榮的季節(jié)，跑道上全都是憋了一個冬天的跑者，很多人發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈里曬馬拉松完賽證明的人越來越多了：全馬、半馬、迷你馬拉松…這不是偶然。2023，馬拉松賽程密集度格外高，近期剛剛結(jié)束的東京馬拉松，又拉開了今年馬拉松賽事的篇章。
馬拉松比賽是為數(shù)不多，大眾選手可以和精英運動員同場競技的體育比賽之一，雖然無法真正有實力和精英運動員一較高下，但大眾選手仍然能享受到和精英運動員同等的賽事服務(wù)，感受大賽的氛圍。
正因如此，馬拉松比賽對大眾跑者有著極大的吸引力和影響力，從體育鍛煉到比賽競技，是不少大眾跑者選擇進階的方向之一。
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馬拉松，正在成為中國的全民運動？ 2014年，姚明在參加一項跑步比賽時預(yù)言道：跑步肯定是世界的第一運動，任何運動都是以跑步為基礎(chǔ)的，我認(rèn)為，在未來的中國，跑步是有機會可以和三大球的地位并駕齊驅(qū)。也正是從2014年起，中國馬拉松賽事開始井噴。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，從2014年到2019年的5年間，中國的馬拉松賽事數(shù)量增長了超過30倍。浙江省是國內(nèi)舉辦馬拉松賽事最多的省份，2019年約舉辦了300多場賽事。
與賽事一同井噴的，還是跑步參與者的數(shù)量。2019年全年，馬拉松賽事累計參賽人數(shù)突破了700萬，馬拉松的跑道上，變得越來越擁擠。
2019年，北京馬拉松共吸引了超過16萬人報名，賽事組織方不得不開始使用搖號抽簽的方式，來決定參賽資格。連一些三線城市的馬拉松，都被來自天南海北的馬拉松跑者搶到“一簽難求”。
對于初階跑者來說，跑步可能是為了健康、或是從工作的壓力中短暫抽離，愉悅是主要追求；而對于馬拉松參賽者來說，提升成績，是首要的目標(biāo)。
尼爾森發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，中國跑者平均支出已經(jīng)超過11000元，這些支出中，占比最高的就是跑步裝備。而在所有跑步裝備中，最重要的無疑是跑鞋——對于馬拉松選手來說，尤其如此。
在五花八門的馬拉松賽事中，選手腳下的跑鞋，往往是跑道上最亮眼的風(fēng)景線。競速鞋、越野鞋、訓(xùn)練鞋，多種多樣的鞋款令人眼花繚亂；氣墊、碳板、3D打印，名目繁多的科技，讓資深跑者也常常犯難。跑鞋，是如何進化到今天的樣子的？
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科技，如何改變跑步？ 井噴的馬拉松賽事背后，是中國人對于跑步逐漸高漲的熱情。跑步有著最低的啟動成本：邁開腿，開跑！ 即使是沒有任何基礎(chǔ)的跑者，只要經(jīng)過一段時間的規(guī)律訓(xùn)練，都能實現(xiàn)里程和速度的提升。從跑幾百米就氣喘吁吁，到1公里、3公里、5公里……許多小白在開始跑步的前期，就很容易獲得正反饋，但在堅持一段時間之后，卻會遇到難以克服的困難——傷病。
這其中最常見的誘因，就是錯誤的跑姿和習(xí)慣。在正常情況下，人在跑步時會出現(xiàn)一定的足部內(nèi)翻，通過腳步向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以分散著地時的沖擊力。但是，有些人的足部內(nèi)翻超出了正常的程度卻意識不到這一點，跑著跑著就發(fā)現(xiàn)，自己莫名其妙受傷了。
早在上個世紀(jì)70年代，運動廠商就已經(jīng)注意到了這一問題，開始進行針對性進行設(shè)計，以減輕不當(dāng)跑姿帶來的傷害。對于足內(nèi)翻跑者，著重增強跑鞋緩沖性能、糾正內(nèi)翻；對于外翻跑者，通過穩(wěn)定的中底，為足弓提供足夠的支撐。 除了為跑步者提供更安全舒適的體驗，提升精英選手的競技表現(xiàn)，是跑鞋廠商的另一個重要目標(biāo)。
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只有“專業(yè)”才能夠征服跑者 從19世紀(jì)到今天，跑鞋已經(jīng)有接近160年的歷史。在那些不斷被打破的紀(jì)錄背后，都有著全新跑鞋科技的身影。
新的鞋面材料帶來了更輕量化的鞋身設(shè)計；中底科技的革新，則為跑鞋提供了更穩(wěn)定的支撐、更優(yōu)秀的緩沖性能......跑鞋科技的進化，直接帶動了精英選手運動成績的提升。
跑鞋是跑者的第一裝備，但選鞋仍然是絕大多數(shù)跑者的痛點。所以，今天必須安排上幾雙熱門款式，讓你一睹為快！
作為HOKA經(jīng)典路跑鞋款，Clifton 系列自面世以來便備受矚目，已依靠跑者的口口相傳，成為HOKA路跑家族的口碑之選。 Clifton 9再度升級，中底全方位加厚，但重量卻比上一代更輕，以穩(wěn)定平衡的腳感，為不同水平的跑者們提供更加流暢的跑步體驗，助力跑者不斷超越自我，盡享跑步樂趣！ 其次是adizero Adios Pro 2跑步鞋，參考世界知名運動健將的意見與數(shù)據(jù)，搭載創(chuàng)新adidas科技。含造型感中底，其中可見能量碳柱，力求帶來結(jié)構(gòu)感。前掌Lightstrike Pro模塊化中底，打造新穎造型，力求為運動添舒適。 采用Celermesh2.0鞋面，局部含再生聚酯纖維，旨在方便活動，成型挺括。 面對如此繁大的市場，品牌通過營銷打造爆款，消費者又該如何為自己挑選到滿意的裝備呢？ 作為服務(wù)國內(nèi)運動品行業(yè)的“領(lǐng)先者”，天馬集團一直精耕專業(yè)跑步場景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進行深度合作，基于對集團專業(yè)性的認(rèn)可，跑步領(lǐng)域無論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將天馬作為其新品發(fā)布的首要陣地。 集團成立跑步事業(yè)部對跑鞋品類和跑步運動進行專項運營，加速拓展跑鞋市場，在線上線下店鋪開設(shè)跑鞋專區(qū)，為消費者提供豐富的跑步資訊和專業(yè)指導(dǎo)，打造更為親近、便捷的線下互動跑步與社交空間。 除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務(wù)上不斷煥新升級。ToC端幸運葉子自主研發(fā)幸運葉子APP,以用戶為核心，構(gòu)建全場景、全品類、全體驗的商品和服務(wù)，通過線上、線下全渠道生態(tài)環(huán)境，打造專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。 在幸運葉子，消費者不僅可以購買心儀的跑步裝備，還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓(xùn)練營等全方位服務(wù)，一站式解決用戶所有的運動難題。
